【产品】困局时期，佛山陶瓷的突围方向

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    困局时期，佛山陶瓷的突围方向

2019年，国内外经济环境变得更为复杂，经济因素对市场需求有着直接的影响。我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，人们生活需求呈现高质、个性、便捷等特征趋势发展。陶瓷行业正由过去粗放、无序的“散乱差”状况逐渐向着规范、精准、专业的方向转变。陶瓷行业正加速进入洗牌的深水区，面对当前困局，佛山陶瓷企业需立足长远、贴近需求市场方能度过洗牌的浪潮。

近期，国家统计局发布2019年上半年主要经济数据，今年上半年国内生产总值450933亿元，同比增长6.3%。社会消费品零售总额增长8.4%。上半年房地产开发投资同比增长10.9%。房地产是陶瓷行业的重要市场，房地产开发投资在增长，居民消费支出也在增长，陶瓷产品的需求市场依然可以期待。如何争夺当下市场需求存量，是佛山陶瓷企业的突围方向。

技术

回顾2019年上半年，破产清算、停产、闭店等负面的消息基本涵盖了全国各大建筑陶瓷的产区。需要注意的是，同样的环境与市场，仍存在多个陶瓷企业保持销售增长的趋势。从陶瓷产品结构上看，国内陶瓷生产能的结构性过剩现象明显，中低档陶瓷产品供过于求，产品定位技术含量要求高的陶瓷产品相对短缺，高端市场需求难以满足。

陶瓷行业是传统的制造业，技术门槛并不高，工艺流程、生产、设备基础都比较雷同，这是陶瓷市场竞争激烈的重要原因。由于精装、整装的趋势不可逆转，规模化、标准化、高品质、差异化将逐渐成为佛山陶瓷企业所面临的市场主要要求。高质量发展与需求的时代，基于技术水平与设备上的产品创新是佛山陶瓷企业突破困局、长远发展的关键所在。

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