【产品】困局时期，佛山陶瓷的突围方向

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    困局时期，佛山陶瓷的突围方向

2019年，国内外经济环境变得更为复杂，经济因素对市场需求有着直接的影响。我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，人们生活需求呈现高质、个性、便捷等特征趋势发展。陶瓷行业正由过去粗放、无序的“散乱差”状况逐渐向着规范、精准、专业的方向转变。陶瓷行业正加速进入洗牌的深水区，面对当前困局，佛山陶瓷企业需立足长远、贴近需求市场方能度过洗牌的浪潮。

近期，国家统计局发布2019年上半年主要经济数据，今年上半年国内生产总值450933亿元，同比增长6.3%。社会消费品零售总额增长8.4%。上半年房地产开发投资同比增长10.9%。房地产是陶瓷行业的重要市场，房地产开发投资在增长，居民消费支出也在增长，陶瓷产品的需求市场依然可以期待。如何争夺当下市场需求存量，是佛山陶瓷企业的突围方向。

技术

回顾2019年上半年，破产清算、停产、闭店等负面的消息基本涵盖了全国各大建筑陶瓷的产区。需要注意的是，同样的环境与市场，仍存在多个陶瓷企业保持销售增长的趋势。从陶瓷产品结构上看，国内陶瓷生产能的结构性过剩现象明显，中低档陶瓷产品供过于求，产品定位技术含量要求高的陶瓷产品相对短缺，高端市场需求难以满足。

陶瓷行业是传统的制造业，技术门槛并不高，工艺流程、生产、设备基础都比较雷同，这是陶瓷市场竞争激烈的重要原因。由于精装、整装的趋势不可逆转，规模化、标准化、高品质、差异化将逐渐成为佛山陶瓷企业所面临的市场主要要求。高质量发展与需求的时代，基于技术水平与设备上的产品创新是佛山陶瓷企业突破困局、长远发展的关键所在。

渠道

据数据显示，美国、日本等房地产发展较快的国家，其精装房在住宅规划占比已经超过了80%。2017年住建部发布的《建筑业发展十三五规划》则明确提出了 2020 年全装修占比达到 30%的目标，相比日本、欧美等发达国家，我国精装修行业仍处于起步普及阶段。在国家政策与消费者需求变化的影响下，陶瓷产品的销售渠道发生了巨大的变化，工程渠道、零售渠道成为众多陶瓷企业争夺市场的主要渠道。

消费升级下，工程渠道、零售渠道对于陶瓷产品和服务的要求与以往的传统销售渠道存在差距，佛山陶瓷企业在渠道的开拓中需要结合自身实际情况进行选择与调整。产品设计、生产规模、售后服务、品牌影响等方面实力突出的佛山陶瓷企业，在渠道竞争中具有一定的优势。对于从产品到服务，具备一定基础、实力与特色的佛山陶瓷企业而言，当前行业困局是危险也是机会。

陶瓷行业是不断发展的，故步自封、墨守成规最终只会被时代抛弃。追求创新、实事求是的佛山陶瓷企业将会迎来狂风暴雨后的彩虹。

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