【产品】策划人谈策划

    策划人谈策划

陶瓷相关产品测评行业名牌产品创新产品,本文关键词:产品策划品牌陶瓷产业陶瓷行业策划人谈策划策划如同一只无形的推手，为陶瓷企业树立良好的形象和品牌美誉度立下赫赫战功。

特邀嘉宾：王华佛山粤台大罗马陶瓷有限公司营销总经理邹赤峰广东恒福陶瓷有限公司市场部经理王强佛山市尊道建材有限公司策划人袁国强80后“新生代”陶瓷策划人话题一：据我们了解，一些陶瓷认为做销售就是卖产品，对于策划工作基本不重视，但也由有企业认为买产品就是卖创意，把策划工作成为销售中的重要一环。

在陶瓷行业中，我感觉各企业普遍在产品宣传上比较重视，比较到位，而在企业形象、品牌建设上仍然有较大的提升空间。

邹赤峰：如果说品牌建设、企业形象、产品宣传的目标就是要像皇家马德里足球队，那么策划的作用就是把球迷组织起来，得到关注、支持和忠诚。

王强：一些赋于产品的概念和文化，从某些方面来讲，确实可以提高产品的美誉度和附加值，终端消费者对陶瓷产品取舍更多的还是价格和质量，这也是实际调查的结果。

策划工作主要分为五大部分：1、根据企业内外部环境和发展战略，提出企业经营思路及策略的建议。

2、市场调研，收集主要竞争对手的商业资讯，解剖其案例，分析优劣势并提出竞争建议。

5、外界资源的整合，与协会、报刊媒体等单位的沟通合作。

袁国强：一、策划越来越受到重视，大多数的企业都建立起市场部门，或者设立相关职位。

二、大家对策划比较理性，动辄花大手笔烧钱的行为不太多。

三、策划的思路有大众化的趋势，比如形象代言、网络营销、公益活动等，加强了企业与社会大众的互动。

四、策划人员作为“为他人作嫁衣裳”的幕后人员，地位仍然是不算太高，能够掌握的资源有限，包括人力配备、费用支持。

王强：陶瓷行业策划工作相对家电、房产、保健品等行业来讲是非常年轻的，年轻呈现状态的优点是朝气蓬勃，不足之处是经验欠缺，所以导致呈现良莠不齐的局面。

袁国强：相比于家电、房产行业，陶瓷行业的策划虽然有了较大的进步，但还是比较粗放的阶段，陶瓷产业的策划应该勇于尝试，不断积累，并借鉴参考同行及其它行业的成功经验。

王华：家电和房产行业在媒体广告上的表现是很强势的，讲求的是一种“广告轰炸”的效果，比如房地产在广告推广中是十分重视楼盘毗邻学校、银行、超市等卖点的，家电行业则在终端市场的广告投入很大，品牌代言人的推广手段也是屡见不鲜。

邹赤峰：不足：1、品牌、产品策划跟产品研发一样，呈现出模仿跟风的局面，创新被束缚。

2、产品卖点塑造大都停留在玩弄文字层面，不能深度挖掘产品的特性和利益点，这相当大程度受产品同质化的传染。

3、策划缺乏整体性和前瞻性，从部分品牌全国性活动推广的终端建设可以很清楚地发现这些问题。

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