【产品】aga意大利伊加瓷砖：全面升级?破冰谋势

    aga意大利伊加瓷砖：全面升级?破冰谋势

aga意大利伊加瓷砖：全面升级 破冰谋势

自07年以来，实力雄厚的意大利伊加瓷砖，凭借其意大利总部aga公司强大的产品研发能力、先进的工艺技术、丰富的产品品类，强势进军国内市场。作为以市场为导向，品牌决胜终端的意大利伊加瓷砖，立足于国际化的建筑艺术与人文视野，以设计建构时尚奢华的空间艺术为己任，其品牌格调与文化内涵，深度展示出意大利伊加瓷砖的产品特质与空间装饰风格，迅速撬动国内市场。

经过不到三年的市场打拼，意大利伊加瓷砖已经在全国各大中城市落地开花。截止4月份，143家专卖店已建构起零售、家装、工程的立体化销售通路，快速推进意大利伊加瓷砖在高中端市场的强势突破。

终端势头强劲，伊加南京升级店最高规格亮相

2010年，建材业及至整个家居行业在楼市、股市双重乌云的笼罩下波澜不惊。伊加经过严密市调论证，破冰而上，全面启动“创新引领，终端突破”的升级优化。

伊加中国公司总经理朱伟峰告诉记者：“作为一家以设计创新和整合引领为目标的意大利瓷砖品牌，进入中国这样一个极具活力并迅猛发展的市场，我们的市场定位很清晰，就是在高中端瓷釉砖这个细分市场里，成为深具影响力的品牌。这也决定我们必须首先在中国华东，这样一个高端品牌林立的区域市场实现我们的战略目标。依据伊加的定位和战略，我们把目光放在南京红星美凯龙卡子门店。

作为整个升级的前沿，我们在原有300平米的基础上，加大投入，扩建成600多平米。这样，我们在规模和实力方面，进入红星店诸多品牌中的前三，与马可波罗、诺贝尔不相伯仲。这次卡子门店的扩建，不只是面积的扩大，而是整个品牌形象和产品展示的全面提升。同时，在品牌传播、通路建设等各条战线上，我们都会有重大突破。”

据意大利伊加瓷砖南京营销中心总经理胡建国介绍：“意大利伊加瓷砖的风格和定位很适合高中端市场，自己在华东操作陶瓷行业多年，对伊加的品牌路线、产品结构都十分有信心。依托伊加优秀的产品与整合力，即使红星店现在装修扩建中，这个月的销售并没有下滑，仍然呈强劲势头，保持百万目标不成问题。新店预计7月份正式变相，我们南京整个团队现在都信心高涨，干劲十足，他们感受到总部对南京团队的肯定与信任。”

高端新品相继浮出水面，完美诠释意大利伊加品牌实力

产品是战场上的武器，若想突出重围，少不了装备精良的利器。据意大利伊加瓷砖中国区市场总监杜晓勇透露，这次全面升级工作，不是单纯的终端店面扩建或装修升级，更主要是伊加经过前期市场的积累，对中国用户消费的偏好，尤其是高中端这个层面的走向有了更准确的把握。根据这些反馈，伊加对在中国市场上整个产品线做出更细致的调整和规划。今年首先会推出4个系列，都是高端产品，这样的一轮工作后，在产品结构和竞争力上就有了很大的飞跃。像准备推出的“波尔多”、“16世纪”、“卢浮宫”、“安娜”等新产品，都是意大利伊加瓷砖总部aga公司最新设计，在欧美高端市场反应热烈。无论从设计理念还是产品质感，可谓至尊尚品，质感细腻。我们在中国的一些市场嗅觉敏锐的经销商，看到从意大利总部发来的样板，都觉得大有可为，这就为我们终端店面全面升级奠定了良好的基础。现在终端的运营成本高涨，白热化的竞争让利润走低，其他厂家很多经销商一般都不愿意大动干戈。我们的经销商看到这些新产品，都很支持。加之现有的热门产品，像伯爵石、香榭石、红金共和、特地斯海、莎安娜、添香等10多个产品系列，完全能满足市场上各种装饰需求，这些新产品出来后，更能真正感受到来自意大利时尚美学与奢华主义相糅合的人居艺术空间。

2010年，意大利伊加瓷砖将加速中国市场上品牌专卖店的建设，积极通过终端形象店的推动，全面构建渗透零售、家装、工程三位一体的立体化营销体系。形成产品带动市场、市场塑造品牌的双向驱动，以稳健而迅猛的姿态，全面启动升级计划，引领行业创新之路。

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