【产品】fea营销模式在陶瓷新产品推广中的运用

    fea营销模式在陶瓷新产品推广中的运用

fea营销模式在陶瓷新产品推广中的运用

陶瓷行业的新品推广呈现出越来越频繁的态势，以前一年里，或许只有十来个新产品比较有卖点，现在则完全变化了，从数量上讲，一年内大概有几百个新产品推广从卖点上讲，基本上大多企业的陶瓷产品拿出来，都有其设计上、技术上或者功能上的独特价值而且从推广力度上看，企业需要更多有杀伤力的推广创意和推广手段。

其实现存的推广手段也比较多，企业遇到的问题如何取舍，以及如何在手段上进行创新。一是在电视广告、户外广告、店面推广活动、网络广告、搜索引擎、fea推广等多种策略和手段中，选择哪些，又如何进行组合，从而实现最大化的效果，是第一件很有挑战的事情。另一方面则涉及到创意的问题，比如广告词、广告画面的设计、广告视频的拍摄、店面活动主题、网络广告的创意、fea里的话题创意、事件创意，以及网络活动的创意等，而且这些创意要准确地传播品牌的价值、产品的价值，最好能够引起广泛的轰动效应。

正是这些细节问题，考验着行业营销人的智慧。这里主要谈谈赢道顾问一直倡导并践行的fea整合营销传播模式，这是我在2006年—2007年期间提出并且逐渐完善的。从2007年开始，这套体系已经在陶瓷、涂料、小家电、软件等多个行业里获得了50多起成功的应用，整个体系也越来越成熟，具备了更高的营销杀伤力。

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