【产品】【深度观察】:卓远陶瓷，“砖”家自有远见

    【深度观察】:卓远陶瓷，“砖”家自有远见

:卓远陶瓷，“砖”家自有远见2010年才刚过半，对于卓远陶瓷而言，已是颇多收获。

在近日刚刚出炉的“陶瓷砖优质产品认证”公告中，卓远陶瓷再次脱颖而出，成为行业首批通过认证的陶瓷企业之一，从03年出道至今，卓远品牌用7年时间的积累，赢得一系列的权威荣誉，并打下了“技术派”高端品牌的烙印。

在古希腊神话中，上帝用7天创造出了世界和人类，在卓远创业传记中，一个7年，才成就了健康“砖”家的基业。

起步：后起之秀新锐十足2003，佛山陶瓷行业正处在一个大崛起的时代，也正是那一年“中国名牌产品”首次垂青佛山陶瓷，也正是那一年，不少企业大上生产线，行业迎来了发展的春天，强者愈强、弱者愈弱的品牌格局逐渐清晰明朗。

一边是佛山品牌百舸争流，一边是新兴品牌刚刚起步，经历了多年的原始积累，“佛山市三水宏源陶瓷企业有限公司”正式成立，创始人梁总带领一班创业者踌躇满志兴建佛山三水白坭生产基地，翌年，基地建成投产，向市场推出“卓远”牌抛光砖产品，闻讯而来的300多位客商齐聚佛山掀起一轮抢夺代理权的大战，随即，卓远品牌销售网络在全国铺开。

“那个时候的行业处在黄金时期，不少各地的老板都纷纷跑来佛山找品牌，卓远品牌占尽天时、地利、人和，再加上原厂原坯的品质保障，必受到市场的追捧，那时火的不是一点点！

似乎是卓远“卓尔不凡，远见未来”的品牌理念的印证，梁总早在季华路尚未打通前已经一早拿下石湾黄金地段，这块日后成为兴建营销总部、寸土寸金地块，正位于石湾陶瓷核心商贸圈的季华路旁，尽管这栋貌似普通的两层小楼在鳞次栉比的季华路，显得不是特别起眼，但内部展厅5000平方米却大气非凡，大有星级会所的奢华与时尚。

随后的卓远进入了一个加速成长时期，2006之前，卓远主打产品和服务牌加速成长，先有立体聚晶微粉新品“锦绣河山”和“春暖花开”彰显产品创新能力，推出后吸引了更多客商加盟卓远。

成长：低调沉稳中显露雄才大略“佛山市三水宏源陶瓷企业有限公司”对于不少人而言，远未及的上“卓远陶瓷”叫来的直接和响亮，但即便是“卓远陶瓷”也保留了一贯的低调和不肆张扬，在企业内部，员工也已习惯了称公司为“卓远”，目前而言，这并不妨害对企业和产品的传播。

在陶瓷行业多品牌泛滥成堆、看不清是做质量还是做数量的时代，宏源厂用了七年时间，集中研发、排产、产能、服务、市场保护及数条生产线专业优势，只打造一个卓远品牌，塑造了一个特立独行的品牌典范。

自2007起，宏源厂斥巨资扩大生产，增加自动化生产设备，引进萨克米7200吨压机，300米宽体窑炉，每一道原料，一切工序皆按照比欧洲标准、国家标准更为严格的企业内控标准实施，确保产品质量可靠、稳定、环保，抛光砖，这使得上市以来，卓远品牌抛光砖产品有口皆碑，“卓远”几乎成为优质抛光砖的代名词。

“陶瓷生产车间看的多了，不夸张地说，有时候看一眼车间环境、货物堆放就能够知道产品质量去到什么程度，像（卓远）这般管理规范、先进、干净的生产车间也只是在少数几个大厂才见得到。

卓远鲜有道出的还有清洁生产管理，2008年，宏源厂投入800多万元的资金对厂部的生产环境进行全面改造升级，一举通过省级的“清洁能源生产企业”评比，成为佛山市三水区环保陶瓷厂模范标兵。

卓远也成为行业为数不多同时拥有“iso9001”和“iso14001”认证的企业之一，顺利晋级为“中国陶瓷行业名牌产品”。

创新：出人意料的“技术派”打法“卓远到今天，是在不断创新、不断探索的过程中找到了自己的核心竞争力，卓远得益于保持了张弛有度的创新节奏，推出适销对路的新品，靠创新占据着市场地位，也靠创新实现了企业的迅速发展”宏源主管生产的林厂长坚信自己的判断。

节能环保工艺制备瓷质仿石抛光砖tmg系列成为省级重点开发新品，获得省级环保节能鉴定，成为“科技创新+节能环保”双结合的积极实践者。

荣获“广东省民营科技企业”也就是从这一年起，卓远品牌在创新的道路上，连续打出两路组合拳，“技术派”特征愈加明显：第一，推出瓷片，优化产品结构。

2008年梁总果断决定进军瓷片市场，并为卓远瓷片的推广起了一个里程碑式的名字——“酷纪元”，开发了“纪石潮”、“酷壁写真”、“花语”、“时尚几何”、“美惠”等潮流新品，从此，卓远不再只经营单一的抛光砖产品，花色丰富“酷纪元”使全国客户的信心更足，卓远的产品结构更加平衡，销售业绩随即飙升。

借助于原有渠道，健康石材适用于抛光砖应用的地面和墙面等几乎任何场所，可以完全替代天然石材、人造石材、抛光砖产品原有的市场。

陶瓷和石材市场会形成很好的互补，而且像健康石材这类仿石材产品，会朝着绿色、健康、节能、环保、高品质的方向发展，相信也许会是陶瓷产品升级换代的下一个趋势，只不过，这次卓远又快人一步”。

随着高端健康石材产品的成功推向市场，卓远空前加强了品牌建设力度：启用“tms卓远营销系统”、“全国智能网站平台系统”和erp信息系统等信息网络工具、打造立足家装设计风格的《卓见》杂志、推出“天行健，卓越2010”的战略计划。

正如“trend”（趋势、趋向）的本意，破茧成蝶的卓远陶瓷，秉承“卓尔不凡，远见未来”的理念，正实现着健康“砖”家的伟大梦想。

编者观察：有人说，卓远陶瓷属于创新型品牌，有人说卓远陶瓷属于中高端品牌，有人说卓远属于抛光砖强势品牌……那么，卓远究竟是什么？

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