【产品】陶瓷行业的明星效应能否转化为经济效益

    陶瓷行业的明星效应能否转化为经济效益

近日，冬奥会花样滑冰冠军、冰坛伉俪申雪、赵宏博签约东鹏，正式成为东鹏品牌形象代言人。无独有偶，在这之前，就有濮存昕代言恒洁，孙俪牵手惠达，阿波罗签约李嘉欣。似乎一时之间，陶瓷卫浴企业邀请明星做产品代言人成为一种时尚风潮。但凡有实力有能力的陶瓷卫浴企业纷纷重拳出击，不惜重金请明星来做代言。

企业这么做的目的很简单，就是希望能够借助明星的人气扩大品牌的知名度，从而提升销量，最终获得经济效益。的确，明星是耀眼的，他们代言认可的东西似乎有一股无形的力量，给予消费者心理上的触动。一些消费者可能会兜兜转转的去买某一牌子的东西，只因为那是某某明星代言的，而某某明星是他（她）的偶像。可以不相信这个牌子的产品，但是必须相信偶像的判断，这就是“明星效应”。

无可否认，明星的代言确实能够起到锦上添花的作用。但是前提是这块“锦”要足够好才行。现今，“明星代言”这一种品牌推广模式大行其道，受到越来越多的企业青睐。但是，消费者面对铺天盖地的“明星们”，难免产生审美疲劳，甚至抵触情绪。再加上消费者的消费理念和方式越来越趋于理性和多元化，在产品和“明星效应”面前，他们往往对产品的质量、性能、外观等因素进行综合评价，然后再做出消费选择，而不是偏执于所谓的“明星代言”。没有产品的质量做保证，即便是再大牌的明星做代言人，也不会为消费者所接受。

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