【产品】排毒养颜胶囊切准市场问题的突破点

    排毒养颜胶囊切准市场问题的突破点

切准市场问题的突破点--tqs产品市场推广实录

切准市场问题的突破点--tqs产品市场推广实录

经过排毒养颜胶囊产品几年来的摇旗呐喊，“排毒养颜”的概念在中国女性消费者中已深入人心。

排毒养颜产品也进入了一个诸侯纷争的年代：排毒养颜胶囊在全国市场上一路攻城掠地，牢牢控制绝大部分市场领地;芦荟排毒胶囊异军突起，从南到北所向披靡;清之颜更是投入重型武器――电视、报刊广告狂轰乱炸，大有后来居上之势。其它品牌似乎无插足之地。就在这样的竞争环境下，广东珠海一家药业公司向市场上推出了同类保健品tqs，而公司的现实情况是，市场业务人员的素质普遍不高，没有经过专门培训。更令人为难的是，公司没有明确广告预算费用，显然是没有多少钱来打广告。

产品概念定位：有比较，才有鉴别

tqs的市场策划者们十分清醒地认识到，tqs产品实质上是针对女性的新一代排毒养颜保健品，如果按照同类产品的操作方式出现在市场上，必然会很快地销声匿迹。

同一类商品，有多种属性。哪一种属性是最能满足消费者的需要而导致其购买行为呢?这就要求产品概念的定位应准确、明晰、独特。

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